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공부/마케팅 이야기6

내가 광고를 하게 된 이유 일을 하는 아직도 가끔은 새로운 프로젝트를 시작할 때, 설레는 기분이 들 때가 있다. 매일 매 순간 내가 담당하고 있는 브랜드와 시장에 대한 모니터링을 하지만, 새로운 프로젝트를 위해 집중해서 시장을 분석하고 경쟁 상황을 보고 여러 가지 가설을 세우다 보면 또다시 새로운 생각이 떠오르고 지금까지 없었던 전략을 구상하다 보면 지루하지 않은 이 일을 시작하길 잘했다는 생각이 든다. 반면에, 모든 분야가 마찬가지겠지만 내가 오랜 시간을 고민하고 분석해서 기획한 전략을 "그것도 좋지만, 이번에는 이렇게 먼저 한 번 해보자"라는 말 한마디를 매 프로젝트마다 듣다 보면 힘든 일을 이겨낼 수 있었던 모든 보람이 사라지기도 한다. 일요일 밤, 이런저런 생각을 하며 출근을 앞두고 있을 때면 내가 처음 광고, 마케팅 분야.. 2021. 8. 16.

마케터라면 즐겨찾기 필수! 마케팅 참고 사이트 모음 광고, 마케팅 분야에 종사하고 있거나 관련 공부를 하는 사람들에게 도움이 될만한 사이트를 정리해보았다. 순서는 생각나는 대로 정리했으며 주관적인 기준이니 참고하여 필요한 사이트를 직접 선택해서 사용하면 될 것 같다. 1. 아이보스 https://www.i-boss.co.kr/ 아이보스 : 온라인마케팅, 인터넷마케팅 커뮤니티 온라인마케팅 포털 아이보스, 컨설팅, 키워드광고, 블로그, 모바일, SEO, 바이럴광고, 온라인마케팅 교육, 광고대행사 www.i-boss.co.kr ATL 매체 캠페인 위주로 커리어를 시작하다 보니 처음 온라인 기반의 마케팅을 진행하게 되었을 때, 어려움을 겪다가 알게 된 사이트이다. 온라인 마케팅 업계의 사람들이 필요로하는 정보도 많고 관련 종사자들이 서로 질문도 하고 팁도 공유해.. 2020. 6. 6.

[용어정리] 밈(MeMe) 마케팅 _ feat. 패러디, 오마주, 모티브, 클리셰 의도치 않게 2000년대 가수 비의 노래 "깡"이 인터넷에서 화제를 일으키더니, 국민 MC 유재석의 에 나오기까지 했다. 우리는 이런 현상을 가리켜 '밈(MeMe) 현상'이라고 한다. 사실, 밈이라는 단어는 그리스어의 '모방'을 뜻하는 단어 Mimeme와 유전자를 뜻하는 Gene의 발음을 조합한 합성어로, 리처드 도킨슨의 '이기적 유전자'라는 책에서 학술 용어로써 처음 사용되었다. 책에서는 '모방의 단위' 혹은 '문화 전달의 단위'라는 개념으로 제시하였고 쉽게 풀이하면 '문화의 유전자'라고 볼 수 있다. 노동요 같은 노랫가락, 항아리를 만드는 방법 등 문화적인 행동 양식이나 지식이 밈을 통해 다른 사람들에게 복제되어 전달된다는 것인데, 요즘 시대에는 과거의 유행어나 노래가 젊은 층의 놀이가 되어 복제되고.. 2020. 6. 5.

[이해하면 딱 괜찮은 수준의 지식_02] 그래서 퍼포먼스 마케터는 뭘 하는데? 우리가 잘 알고 있는 퍼포먼스 매체 중, 네이버 검색 광고를 기준으로 퍼포먼스 마케터가 어떤 일을 하고 있는지 대충 한 번 알아보자. 네이버 검색 광고는 위의 사진처럼 특정 단어나 문장을 검색했을 때, 검색창 바로 아래에 위치한 파워링크-비즈사이트 영역에 보이는 광고를 말한다. 대표적인 CPC방식의 온라인 광고이며 기업들과 소상공인을 가리지 않고 대한민국에서 가장 많이 사용하는 광고 중 하나이다. (정확한 명칭은 사이트 검색 광고이고 해당 사진 이외에 수많은 노출 영역들이 있지만, 쉬운 이해를 위해 단순한 상품처럼 설명하겠다) “CPC :: Cost Per Click =광고가 1번 클릭될 때, 비용이 든다. 우선 가상의 예를 들어, 옥수수를 판매하는 “옥수수 천국”이라는 기업의 퍼포먼스 마케터라면 옥수수.. 2020. 4. 29.

[딱 이해하면 괜찮은 수준의 지식_01] 퍼포먼스 마케팅이 뭐지? 최근 몇 년 간 구인공고를 살펴보다보면 ‘퍼포먼스 마케터’라는 용어가 자주 보인다. 퍼포먼스 마케터들은 산업 전반에 걸쳐 분포되어 있고 어쩌면 당신의 회사에도 있을지도 모른다.(높은 확률로) 먼저 퍼포먼스 마케팅을 알기 전, 디지털 마케팅에 있어서 '퍼포먼스'라는 용어는 기본적으로 '성과'를 의미한다고 기억해두자. 퍼포먼스 마케팅이 주목받게 된 것은 역시나, 디지털 마케팅이 성장하면서부터이다. 오래전, TV나 신문 등의 매체를 통해 광고를 집행하던 시기에는 광고의 효과를 정확하게 알 수 없었다. 물론, 광고 효과 측정 방법은 그 당시에도 존재했지만, 사업의 주체가 가장 궁금해하는 0원의 돈을 광고비로 사용했을 때, 0원의 이익이 날 수 있는지에 대한 정확한 측정이 되지 않았던 것이다. (이 시기에 광고 .. 2020. 4. 25.

[용어정리]컨셉, 카피, 캐치프레이즈, 슬로건 정의하기 마케팅 직무를 가지고 돈을 벌다 보면 뭔 놈의 용어가 이렇게 뒤죽박죽일까라는 생각이 들 때가 있다. 그리고 마케팅에 정답이 없다지만, 사람들이 사용하는 용어도 정답이 없구나를 느낀다. 아래는 내가 스스로 정의하고 사용하는 용어들의 정의를 '햇반'의 사례 하나만으로 설명을 한 예시이다. (내가 가장 좋아하는 광고 캠페인인데, 이 사례는 다른 글에서 자세히 설명하고 이 글에선 용어 정리만!) 밥보다 더 맛있는 밥 햇반 햇반 광고를 예시로 든 이유는 오랫동안 한 가지 컨셉으로 꾸준히 캠페인을 진행해왔고 내 기준에서 컨셉과 슬로건을 설명하기 쉬워서이다. 콘셉트란 광고에서 목표 소비자에게 제품의 성격을 명확히 부여하는 것이다. 햇반이라는 제품의 컨셉은 "맛있는 밥" 이다. 시대가 변해도 햇반은 맛있다는 제품의.. 2020. 4. 23.

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