[세 번째] 기획은 2형식이다 / 남충식 지음

저자      남충식

출판사   휴먼큐브

출판일   2014.05.23

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광고나 마케팅과 관련된 책을 고를 때, 책의 제목이나 서평을 보고 평소에 갖고 있던 생각과 너무 비슷한 말이 있어 읽게 되는 책들이 있다. 나에게는 광고와 마케팅에 있어 교과서 같은 책이 몇 권 있다. 그중에는 이미 유명한 책도 있고 남들이 잘 알지 못하는 책들도 있지만 나름의 공통적인 부분을 찾자면, 기획을 하다 생각이 흐르지 않을 때나 당장 하나의 기획 방향성이라도 만들어내야 할 때 읽으면 고민을 하면서 복잡해진 머릿속이 깔끔해진 기분이 든다.

이 책도 바로 그런 책이다. 기획은 2형식이다.

제목부터 2형식으로 이루어진 이 책은 광고업계에 종사하는 글쓴이의 기획 노하우를 담은 책으로 저자는 이 '플래닝코드'라는 새로운 기획론을 제시한다. 기획론을 제시한다고 해서, 마치 공식을 제시하는 듯한 기획 책들이 아니라 '2형식'이라는 단순한 구조로 문제를 파악하는 방법, 표현, 설득 등과 관련된 예시를 말해주며 사고의 흐름을 도와준다.

나는 이 책을 읽을 때, 복잡한 기획의 과정을 문제와 해결로 단순하게 나누고 이 단순한 구조를 다시 더 단순하게 바로 보면서 '본질'을 찾기 위한 사고의 방향으로 안내해주기 위한 심리학책의 느낌도 받을 수 있었다.

 

간단하게 예시를 하나 들면, 어떤 아파트의 주민들이 엘리베이터가 너무 느리다는 불만을 늘어놓았다. 만약 이때 문제를 "엘리베이터가 느리다"라고 규정하였으면 엘리베이터의 교체나 수리가 해결책이 될 수밖에 없지만, 누군가 아파트 주민들의 불만은 "시간을 버리는 느낌"에서 오는 것이라고 문제를 새롭게 규정하였고 이것에 대한 해결책으로 엘리베이터를 기다리는 곳에 거울을 설치하였고 거짓말처럼 불만이 줄어들었다.

 

토끼와 거북이의 경주에서 토끼가 지게 된 것은 "낮잠을 자서"가 아니라 "자만해서" 이다.

 

기획자가 가져야 하는 사고의 흐름이지만, 쉴 틈 없이 일을 하거나 너무 많은 고민으로 생각이 복잡해지면 나도 모르게 머리가 굳어가는 느낌이 들 때가 있고 이럴 때면 이 책을 읽어보곤 한다.